إذا كنت تستخدم محرك البحث غوغل خلال الأشهر الماضية، فقد تكون لاحظت زيادة الاعتماد على الملخصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى ظهور نتائج بحث مخصصة لك، ومؤخرًا أضاف جوجل خيارًا جديدًا يتيح للمستخدمين عرض نتائج البحث مخصصة ويمكن تجربتها دون تخصيص، ويبدأ رابط في الظهور عند الضغط عليه، ستظهر لك صفحة بحث توضح أن “هذه النتائج غير مخصصة”.
البحث المتخصص على جوجل
ووفقًا لتقرير نشره موقع “ZDNet”، فإن غوغل عادة ما تقدم نتائج بحث مخصصة بناءً على سجل البحث السابق ومعلوماتك الشخصية، على سبيل المثال، إذا بحثت عن “كعكة الشوكولاتة” ثم تابعت ببحث عن “كيفية صنع”، قد يتوقع غوغل أنك تبحث عن “كيفية صنع كريمة تزيين بالشوكولاتة”، والهدف من ذلك هو مساعدتك على استكمال بحثك بسهولة.
ويشير غوغل في صفحة الدعم الخاصة به إلى أن تخصيص البحث يؤثر على ترتيب النتائج، وكذلك على نوعية المحتوى المعروض. فمثلًا، إذا كنت تفضّل محتوى الفيديو بناءً على سجل بحثك، قد يعرض لك غوغل مقاطع فيديو قبل الروابط النصية، وأتاح جوجل تعطيل هذه الميزة، فإذا كنت ترغب في إيقاف تخصيص نتائج البحث، فهناك طريقتان للقيام بذلك:
كيفية إيقاف البحث المتخصص على جوجل
لعملية بحث واحدة: انتقل إلى أسفل صفحة نتائج البحث وانقر على خيار “Try without personalization” (جرّب دون تخصيص). ستظهر لك حينها نتائج غير مخصصة.
لإيقاف التخصيص نهائيًا: قم بتسجيل الدخول إلى حسابك، ثم انتقل إلى “Search Personalization” (تخصيص البحث). هناك ستجد خيار “Personalize Search” (تخصيص البحث)، حيث يمكنك تعطيله. وبهذا لن يعتمد غوغل على معلوماتك الشخصية أو سجل البحث في تخصيص نتائج البحث المستقبلية.
خطط تطوير البحث
أعلنت شركة غوغل عن نيتها إحداث تغييرات جذرية في عملية البحث خلال عام 2025، بهدف تحسين نتائج البحث وتسريع الوصول إلى المعلومات، ورغم إعلانها عن هذه التطورات، لم توضح الشركة كيفية دعم الناشرين وصناع المحتوى، مما أثار مخاوف بشأن حماية حقوق المبدعين.
وفي هذا الصدد، صرّح سوندار بيتشاي، الرئيس التنفيذي لغوغل، خلال قمة “DealBook” التي نظمتها صحيفة “نيويورك تايمز”: “نحن في المراحل الأولى من تحول عميق”، مشيرًا إلى نية الشركة دمج المزيد من تقنيات الذكاء الاصطناعي في محرك البحث”، لافتا إلى أن غوغل استخدمت الذكاء الاصطناعي منذ عام 2012 للتعرف على الصور، وفي عام 2015 أطلقت تقنية “RankBrain” لتحسين تصنيف نتائج البحث.
كما وأوضح أن المستقبل سيشهد تطوير البحث عبر خدمات البحث متعدد الوسائط لتعزيز جودة البحث وفهم لغة المستخدم بدقة، ومع ذلك، لم يقدم بيتشاي تفاصيل حول آليات حماية حقوق الناشرين وصُنّاع المحتوى الأصلي، لكنه أكد أن التطوير سيعزز وصول المستخدمين إلى المحتوى المنشور.
وردًا على هذه المخاوف، قال ناطق باسم غوغل إن الشركة تعمل على تحسين تجربة البحث لتكون أكثر تخصيصًا وذكاءً، لافتا إلى أن ميزة “AI Overviews” الجديدة تُساعد في فهم استفسارات المستخدمين وتقديم إجابات سريعة وروابط ذات صلة، مما يزيد من عدد الزيارات لمواقع الناشرين.
مخاوف الخصوصية على جوجل
تزايدت المخاوف بشأن الخصوصية على محرك البحث الشهير جوجل في السنوات الأخيرة، حيث أصبحت البيانات الشخصية محورًا رئيسيًا للنقاش حول كيفية تعامل الشركة مع معلومات المستخدمين، ونستعرض معكم فيما يلي أسباب هذه المخاوف:
تتبع البيانات الشخصية
يجمع غوغل كميات هائلة من بيانات المستخدمين، مثل سجل البحث، المواقع الجغرافية، والأنشطة عبر التطبيقات المختلفة، وهذا التتبع يسمح للشركة بتكوين ملف شخصي دقيق عن كل مستخدم.
الإعلانات المخصصة
يعتمد نموذج الأعمال الرئيسي لغوغل على تقديم إعلانات مخصصة بناءً على سلوك المستخدم. يؤدي هذا إلى مخاوف بشأن مدى استخدام معلومات المستخدمين لأغراض تجارية وكيفية حماية تلك البيانات من الاختراق أو إساءة الاستخدام.
التخصيص المفرط لنتائج البحث
تُظهر نتائج البحث بناءً على الأنشطة السابقة، مما قد يؤدي إلى ما يُعرف بـ”فقاعة التصفية” (Filter Bubble)، حيث يُحصر المستخدم في نطاق ضيق من المعلومات بناءً على تفضيلاته الشخصية.
التسجيل المستمر للموقع الجغرافي
حتى عند إيقاف ميزة تتبع الموقع، وُجد أن بعض خدمات غوغل قد تستمر في تسجيل موقع المستخدم، مما أثار تساؤلات حول الشفافية فيما يتعلق بإعدادات الخصوصية.
إجراءات جوجل لتعزيز الخصوصية
- لمواجهة مخاوف المستخدمين، اتخذت غوغل عدة خطوات لتعزيز الخصوصية، مثل:
- وضع خيارات التحكم بالخصوصية، حيث تتيح غوغل للمستخدمين إمكانية إدارة إعدادات الخصوصية، مثل إيقاف تتبع الموقع أو حذف سجل البحث.
- ميزة الحذف التلقائي التي تمكن للمستخدمين تفعيل ميزة حذف البيانات تلقائيًا بعد فترة زمنية معينة (3 أشهر، 18 شهرًا، أو 36 شهرًا).
- وضع التصفح الخفي (Incognito Mode) الذي يتيح البحث دون تسجيل الأنشطة في سجل الحساب.
- شفافية البيانات أطلقت غوغل أدوات مثل “My Activity” التي تعرض للمستخدمين البيانات المخزنة وتتيح لهم التحكم فيها.
نصائح لتعزيز الخصوصية عند استخدام جوجل
- إدارة إعدادات الحساب من خلال مراجعة وضبط إعدادات الخصوصية في حسابك على غوغل بانتظام.
- استخدام وضع التصفح الخفي عند البحث عن معلومات حساسة، استخدم وضع التصفح الخفي لتجنب تسجيل النشاط.
- حذف السجل بانتظام، احرص على حذف سجل البحث والنشاط بصفة دورية أو تفعيل الحذف التلقائي.
- تعطيل تتبع الموقع، تأكد من إيقاف خاصية تتبع الموقع إذا كنت ترغب في الحفاظ على خصوصيتك الجغرافية.
