في خطوة تمثل تحولًا جذريًا في مسار تطبيق التراسل الفوري الأشهر عالميًا، بدأ واتساب، المملوك لشركة ميتا، اختبار أولى أدواته الإعلانية داخل واجهة التطبيق. وتشمل التجربة إدخال “إعلانات الحالة” وميزة “القنوات المُروّجة”، ما يفتح الباب أمام ظهور محتوى مدفوع ضمن تبويب “التحديثات” بعد أن كان مقتصرًا على الحالات الشخصية والقنوات التي يتابعها المستخدمون.
انطلاق من النسخة التجريبية على أندرويد
بحسب موقع WABetaInfo المتخصص في تتبع تحديثات واتساب، بدأت الشركة اختبار هذه الإعلانات في أحدث نسخة تجريبية للتطبيق على نظام “أندرويد”.
وتتيح الميزة للشركات مشاركة محتوى قصير وجذاب يظهر بنفس أسلوب الحالات التقليدية، لكن مع علامة تمييز تشير بوضوح إلى كونه إعلانًا ممولًا، لتجنب أي لبس لدى المستخدمين.
ويمكن للمستخدمين تخطي الإعلانات بسرعة أو حظر المُعلنين المزعجين لمنع ظهور إعلاناتهم مستقبلًا.
القنوات المُروّجة على واتساب.. دعم أكبر للمحتوى والعلامات التجارية
إلى جانب الإعلانات في الحالات، يجري اختبار ميزة القنوات المُروّجة، والتي تهدف إلى توسيع وصول القنوات العامة للجمهور.
من خلال هذه الميزة، يمكن إبراز القنوات المدفوعة بشكل بارز ضمن “دليل القنوات”، ليتمكن المستخدمون غير المشتركين من اكتشافها بسهولة.
ويُتوقع أن تستفيد منها العلامات التجارية، منشئو المحتوى، والمؤسسات لتعزيز وجودهم دون الاعتماد فقط على الاكتشاف العضوي.
الإعلانات تبقى بعيدة عن المحادثات الخاصة
رغم إدخال الإعلانات، أكدت “ميتا” أن تجربة المستخدم لن تتأثر في المحادثات الفردية والجماعية، والمكالمات الصوتية والمرئية.
إذ تظل الإعلانات محصورة في تبويب “التحديثات”، بعيدًا عن أي تواصل شخصي.
وتأتي هذه الخطوة بعد إعلان “ميتا” في يونيو الماضي عن نيتها إدخال الإعلانات إلى واتساب، في تغيير واضح عن نهج مؤسس التطبيق برايان أكتون الذي رفض سابقًا أي محتوى إعلاني على المنصة.
اقرأ أيضًا:
“أوبن إيه آي” تكشف عن نسخة متطورة من “ChatGPT” بقدرات ثورية
كيف يحدد واتساب الإعلانات لكل مستخدم؟
وفقًا لـ WABetaInfo، يعتمد واتساب على بيانات محدودة جدًا لتحديد الإعلانات، تشمل: الدولة أو المدينة، اللغة المستخدمة، القنوات المتابعة، والتفاعل مع الإعلانات السابقة، ولا يتم المساس بالمحادثات أو الحالات الشخصية.
أما المستخدمون الذين ربطوا حساباتهم بـ مركز حسابات ميتا، فقد يتم استخدام تفضيلاتهم الإعلانية من تطبيقات ميتا الأخرى (مثل فيسبوك وإنستغرام) لتحسين دقة الإعلانات.
تغييرات تدريجية في تجربة واتساب
لا تزال ميزة إعلانات الحالة والقنوات المُروّجة قيد الاختبار على نسخة أندرويد التجريبية، لكن يتوقع أن يتم طرحها تدريجيًا لجميع مستخدمي واتساب حول العالم خلال الأشهر المقبلة.
وبينما تثير الخطوة جدلًا حول خصوصية المستخدمين، تحرص “ميتا” على التأكيد أن الإعلانات ستظل منفصلة تمامًا عن المحادثات والاتصالات الشخصية، في مسعى لتحقيق التوازن بين تجربة المستخدم والفرص الإعلانية.
